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推广案例

OPPO广告投放 | 小说行业在OPPO广告营销案例
发布时间:2024-03-14浏览次数:20

行业内卷,OPPO广告主考核趋严,提升转化率、降低拉新/拉活成本、提升后端留存等问题成为投放增量瓶颈。阅读行业需要进一步探索更多投放策略,优化拉新/拉活效果、结合OPPO广告营销平台能力提升广告主用户留存及变现效率。


OPPO广告小说行业

OPPO广告小说行业


一、案例一:小说App


1、投放背景

某头部小说App,主要以“免费+广告模式”实现商业变现,需优化用户次留及长留等指标提升用户粘性,保证回收达标的前提下提升激活量级,基于当前成本和次留长留未达标,导致增量存在瓶颈


2、优化指标

次留率、7留,稳定激活成本前提下增量


OPPO广告投放策略

OPPO广告投放策略


3、效果提升

次留率提升1-2%、7留率提升2-3%,在长留及roi达标情况下提价增量约20%+


OPPO广告次留率及7留率情况

OPPO广告次留率及7留率情况


OPPO广告激活及激活成本情况

OPPO广告激活及激活成本情况


4、OPPO广告投放策略

次留率&LT7:双出价模型主跑稳定增量的前提下,逐步加大次留率模型和7留模型的占比,针对次留率和7留、长留做进一步提升

多场景覆盖:新测展示优选,优选高质量用户稳定成本拓量;同时逐步加大全流量模块的占比,稳定激活成本提升新增量级

商店权益加持:重要节点配合权益加持高效增量,动态icon辅助增量10%+


OPPO广告商店权益加持

OPPO广告商店权益加持


OPPO广告上线前后周对比

OPPO广告上线前后周对比


二、案例二:新闻App


1、投放背景

非商店激活成本较高,次留/长留成本无法达广告主考核线

回传激活次留双出价,投放模型无法兼顾量级和次留率效果同时提升,遇增量瓶颈


2、投放目标

配置智控增效策略,实现降本提量

新增oCPX次留率投放测试,提高整体次留率


3、效果提升

智控增效,激活量级上涨60%+,激活成本下降30%+

oCPX次留率模型测试次留率,对比双出价广告,次留率提升1倍


4、投放关键

智控增效:利用流量及算法调优,实现获量最优解,有效降低激活成本的同时提升量级

激活次留双出价+激活次留率,组合出击,通过调整广告目标次留率,利用模型预估获取高次留人群,精准直达深层目标用户,激活次留兼顾优化保障量级效果同步增长


OPPO广告激活量和激活成本变化趋势

OPPO广告激活量和激活成本变化趋势


OPPO广告激活量和次留率趋势

OPPO广告激活量和次留率趋势


三、案例三:免费快应用

“三步”策略进阶调整


1、测试期

书籍区分男频/女频,结合人群精细化定向

直投/H5组合投放培养模型,每日培养新户新创意;新广告初期,在流量高峰节点梯度提价

多维度组合制作素材,结合衍生视频、程序化创意,提高冷启,同时保证素材多元化


OPPO广告免费快应用展示

OPPO广告免费快应用展示


2、稳定期

资源选取历史量级+转化优质资源;信息流大图+组图、衍生视频组合投放

OCPX直投&H5表单提交,灵活分配预算

针对精准定向出高价竞优质人群,DMP上传客户侧排除包测试;行业高活跃等人群测试

跑量困难宽泛定向、消耗快精准定向促转化稳模型,再梯度提价、放开定向


3、增量期

量化多维度衡量投放指标分析,用户价值分层,打造用户模型;针对历史跑量账户做用户分布分析

常规针对跑量素材和定向持续进行延展增量;增加竖版视频、衍生视频规格投放

储备OPPO广告账户和素材,合理设置账户结构,避免素材同质化


OPPO广告消耗数据

OPPO广告消耗数据


四、案例四:付费短剧快应用


1、素材-多维延伸挖掘卖点 

挖掘热门短剧:结合竞渠跑量题材+爆款短剧,如逆袭、赘婿、玄幻、穿越等;3款+不同题材短剧测试;

素材延展:规格以竖版/横版视频为主,横版大图为辅;设计场景突出矛盾冲突、高颜值人物素材


2、技术-赋能效率优化 

利于DMP能力,打包部分排除人群&小说付费/高价值/高活跃人群投放;

降低回传门槛,依托更多回传数据积累转化量,且需避免起充金额过高,可辅助模型学习、提升预估cv


3、资源-拓展增量资源

合理配置各资源占比,多资源+多规格创意同时使用;锁屏资源增投;

核心资源横版视频/竖版视频/大图混合投放;素材差异化,避免重复;

使用程序化创意&衍生视频工具,提高新广告冷启率


OPPO广告内容创新

OPPO广告内容创新


OPPO广告某短剧客户量级

OPPO广告某短剧客户量级


本文主要讲解了小说行业在OPPO广告投放的案例,分别举了四个例子,小说APP、新闻APP、免费快应用和付费短剧快应用。从这些案例我们可以看出小说行业在OPPO广告投放的效果还是很不错的。而且广告主选择的广告样式是非常多的,OPPO商店广告,OPPO浏览器广告、OPPO锁屏广告、OPPO信息流广告等。想要在OPPO投放小说类广告的老板可以联系巨宣网络哦!

原文链接:https://oppo.juxuan.net/oppo/al/693.html

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