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OPPO广告创意双显加持,“下标+高亮”赋能增效
发布时间:2023-04-19浏览次数:75

“好酒不怕巷子深"的时代,早已成为过去式。现如今哪怕产品做得再好,隐藏得太深也是无人问津。品牌除了要做好"内养",也要兼顾"外显"让用户能够以最快、最直接的方式找到你。


为此,OPPO营销全面开放"应用下标+高亮一句话"能力,创意双显助力品牌增效。


关于创意双显能力

在icon图标样式的基础上,更新高亮一句话、应.用下标能力,此前仅作权益配置,现已接入营销平台,升级为通用的创意素材产品能力,全面赋能投放。


关于创意双显能力


适用广告主

对于在OPPO投放广告有获量需求的客户


应用场景与要求


高亮一句话

应用下标

支持场景

搜索

搜索+分发

文案要求

14个字符以内与应用功能强相关或近期活动有关

不超过5个字符

能力组合

支持7种外显素材方案:①高亮一句话*应用下标;②应用下标;③高亮-句话;

④动态icon*高亮一句话*应用下标;⑤动态icon*应用下标;⑥动态icon*高亮一句话;⑦动态icon。


创意双显能力的核心优势

能力亮点

创意双显能力能够提升用户对品牌的识别度,从一众图标中轻 松脱颖而出。

品牌信息搞笑创达

用简练的文案直观展现的功能优势,热点活动等频偏信息,节约用户的认知成本。

视觉引导转化提升

高亮、下标多种组合形式让图标鲜活起来,加以色彩刺激视觉感官,提升APP关注度和下载率。


●应用案例

对比未使用状态,多个行业OPPO广告主在使用创意双显能力的期间,点击率、转化率均有显著提升


①短视频行业

能力

状态

日期

CTR

CVR

应用下标

未使用

09.26-09.30

0.23%

21.98%

10.08-10.11

0.20%

22.80%

使用

10.01-10.07

0.25%

28.03%


②电商行业

能力

状态

日期

CTR

CVR

高亮一句话

未使用

09.26-09.30

1.07%

48.27%

10.08-10.11

1.23%

50.56%

使用

10.01-10.07

1.36%

51.46%


创意双显能力投放指引

●创建指引

Step 1:OPPO广告营销平台首页查看工具箱-进入创意中心


Step 1:营销平台首页查看工具箱-进入创意中心


Step 2:选中我的素材进入素材库


Step 2:选中我的素材进入素材库


Step 3:点击商店外显创意新增外显创意


Step 3:点击商店外显创意新增外显创意


Step 4:新增商店外显创意界面输入应用ID (必.填)、商店外显创意名称(必填-自定义素材名称即可)、高亮一句话(选填)、应用下标(选、填)图片上传(选填)


新增商店外显创意界面输入应用ID (必.填)、


Step 5:选择外显素材方案,再预览外显效果


选择外显素材方案,再预览外显效果


●投放指引

①OPPO广告计划:在OPPO营销平台内点击新建广告计划按钮,推广目标选择应用推广,保存并新建广告组进行下一步操作。


●投放指引


②OPPO广告组:推广流量选择自有流量下的精选推荐/搜索流量场景。应用ID填写需要使用外显创意的ID,其他定向、出价、排期等按正常投放广告填写完毕进行创意设置


推广流量选择自有流量下的精选推荐/搜索流量场景。


③创意:创意规格只有图标大图,审核已通过的素材将会在商店外层创意处显示备选。按投放需要选择即可完成整个OPPO广告流程搭建


按投放需要选择即可完成整个广告流程搭建


●投放技巧

为保障用户体验,软件商店单页面内同时展示的素材广告存在个数限制,因此建议下标、高亮一句话广告出价高于自身其他广告,做适当溢价

原文链接:https://oppo.juxuan.net/oppo/g/612.html

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