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营销学堂 |《OPPO合约广告认知基础》课程精华回放
发布时间:2023-04-19浏览次数:34

本期小编带大家回顾下《OPPO合约广告认知基础》课程。通过学习,你将系统了解:

●合约广告演变介绍与投放方式

●OPPO合约广告各资源亮点介绍


合约广告简介

OPPO合约广告是从纸媒、电视、电梯等线下广告,引申到互联网的一-种广告形式;早期主要是以CPTCPM计费的方式投放,逐渐演变成了定向合约广告,仍然以合约的方式下单,但在原基础.上限制了广告曝光对象的条件,可用更少的成本触达目标用户。好的广告素材以及良好的广告环境下,合约广告能起到正向作用,加深用户对品牌的印象。


OPPO合约广告投放方式



私有交易市场
公开交易市场
直投程序化交易市场程序化
直投PDBPDPA

RTB

( Real TimeBiding )

报价保量

无法挑量

报价保量根据流量展示广告报价不保量根据流量展示广告

不保价不保量

实时竞价

实时竞价
适合不挑量广告主适合有DSP能力,
需挑量的广告主
适合有DSP能力,
对量级无要求的广告主
品牌广告位的效果广告


OPPO营销合约广告资源介绍


OPPO营销合约广告资源介绍


乐划锁屏

手机第一入口,给用户提供品牌的美感、个性化内容

海量曝光:数据显示,用户日均打开手机近150次,平均每13分钟/次。

场景优势:全屏展示,为用户营造沉浸式体验。

内容覆盖:众多明星达人&顶级媒体加持全方位内容覆盖。

用户画像:35岁以下人群占比89%,女性占比55%。

跳转能力:支持H5、Deeplink、快应用(H5内容支持直接下载)

监测能力:支持C2S、S2S

售卖方式:支持合约CPM


乐划锁屏


全行业预约能力打通,收割最优质人群

一键预约:手机第一屏一键完成预约,动作搞笑无折损。

按钮引导:屏幕下方固定预约按钮位置,引导用户便捷预约。

PUSH加持:游戏开服后PUSH二次刺激提升激活率。

跳转能力:支持Deeplink。

监测能力:支持第三方监测。

售卖方式:支持合约CPM。


全行业预约能力打通,收割最优质人群


小组件加桌

一键添加组件, 桌面直达App, 轻松提升活跃度

产品优势:品牌大图、免解锁加桌、高效电机。

支持定向:支持地域、性别、年龄、人群包等基础定向。

效果预估:平均点击率3%+加桌20%。

跳转能力:H5。

售卖方式:仅支持合约投放,CPM。

监测能力:支持主流的第三方监测公司监测,如秒针,尼尔森等。


小组件加桌


媒体开屏

海量曝光:千万级别力量,多元化媒体。

强化记忆:媒体开屏曝光,搞笑覆盖TA用户。

多种形态:常规静态、常规动态、沉浸静态、沉浸动态。

产品能力:支持跨媒体开屏联投(5端)。

跳转能力:支持H5、Deeplink、快应用

监测能力:支持C2S。

售卖方式:支持合约CPT、合约CPM。


媒体开屏


天幕开屏

超长时间持续展示,激发用户兴趣,提高商品转化率

场景优势:开屏和信息流双重场景联动,深度触达用户。

效果预估:素材点击率0.30%。

支持定向:支持人群包基础定向。

跳转能力:Deeplink;H5;快应用

售卖方式:CPM

监测能力:支持第三方监测。


天幕开屏


扭转开屏

创意开屏场景,创新互动样式提升参与感

创新样式:利用手机陀螺仪调用,重力感应。

超强互动:转动手机,抽取盲盒卡片,打造节点氛围感。

高点击率:高于大盘CTR。

跳转能力:支持H5、Deeplink、快应用,微信小程序

监测能力:支持C2S。

售卖方式:支持合约CPM


扭转开屏


OPPO信息流广告

OPPO信息流广告原生场景,广告原生穿插展示

海量曝光:信息流场景用户,使用时长大幅增长

原生体验:信息流场景自然滑出,沉浸式展示吸引用户点击

场景多元:广告创景覆盖推荐页、文章页底部、沉浸视频列表

多种形态:大图、组图、小图、横版视频

跳转能力:支持H5、Deeplink、快应用

监测能力:支持C2S。

售卖方式:支持合约CPT、合约CPM


信息流


多元化的信息流样式


多元化的信息流样式


LBS导航信息流

信息流结合地图导航,精准导航引流客户

精准曝光:信息流场景精准,定向商家附近人群。

原生体验:信息流场景自然滑出,沉浸式展示吸引用户点击

场景多元:广告场景覆盖推荐页,文章页底部,沉浸视频列表

多种形态:大图、组图、小图、横版视频

跳转能力:支持H5、deeplink。快应用

监测能力:支持C2S

售卖方式:支持合约CPT、合约CPM


LBS导航信息流


置顶banner广告

浏览器搜索场景首触即达,独占搜索流量场景。

海量曝光:浏览器搜索场景独占海量曝光。

高效转化:黄金位置,吸引用户点击。

场景丰富:满足DP、H5、预约下载投放需求。

监测能力:支持C2S。

售卖方式:支持合约CPT、合约CPM。


置顶banner广告


搜索品专

浏览器搜索关键字触达,精准捕获目标用户。

精准曝光:搜索关键词出发品专广告。

高效转化:精准触达定向用户,挖掘潜在客户。

样式丰富:品专样式丰富,突出品牌属性。

监测能力:支持C2S。

场景丰富:满足DP、H5、预约、下载投放需求。

售卖方式:支持合约CPT、合约CPM。


浏览器搜索关键字触达,精准捕获目标用户。


系统PUSH

第一时间抢夺用户注意力

主动触达:PUSH消息强推送曝光,抢夺用户注意力

品牌宣传:广告主官方最新信息宣传

支持定向:支持人群定向

跳转能力:支持H5、H5换起

监测能力:支持第三方检查

售卖方式:支持CPT、支持CPM


第一时间抢夺用户注意力


全局搜索

紧贴用户搜索场景体验

海量曝光:桌面下拉场景,以内容服务触达用户

场景多元:支持Banner品专、超级品专

高效转达:最短链路直达。

图片形态:仅支持图片素材

跳转能力:支持H5、快应用

监测能力:支持第三方监测

售卖方式:支持CPT


紧贴用户搜索场景体验


负一屏

固定品牌卡片、站点场景、曝光+转化一站式解决

海量曝光:DAU超过5千万,超强覆盖强需求用户。

场景优势:坑位展示,品牌卡片独占

高效转化:拉新下载直达,或直接APP打开,激活成本低

卡片形式:独立品牌广告卡片独占

跳转能力:支持H5、deeplik、预约下载能力

监测能力:支持C2S

售卖方式:支持CPT、支持CPM 


固定品牌卡片、站点场景、曝光+转化一站式解决


智能短信

海量用户的创新短信入口,高效品牌触点管理

海量曝光:品牌触点管理,解决信息,传达低效的痛点

场景多元:智能短信下一步按钮,菜单栏按钮

高效转化:跳转直达,转化成本低

跳转能力:支持H5、deeplink、快应用、软件商店的下载详情页。

监测能力:仅支持点击监测

售卖方式:分行业准入售卖,需单独询价。


海量用户的创新短信入口,高效品牌触点管理


软件商店

官方大流量应用分发平台,千万用户聚集

海量曝光:DUA超过5千万,超强覆盖强需求用户

场景多元:覆盖开屏、PUSH、轮播浮标、浮层、聚量TAB等

高效转达:下载直达,转化成本低

多种形态:支持多种异性创意,静态、动态、视频

跳转能力:支持H5、deeplink、详情页

监测能力:支持第三方监测

售卖方式:支持CPD


软件商店


软件商店-搜索品专

用户产生搜索行为时展示,提升品牌知名度与转化

产品类型:搜索联想页、搜索结果页、搜索词包banner、服务直达品专、全景视窗

产品优势:提升知名度,精准触达、竞品抢占

产品能力:跳转类型:deeplimk,H5页面,应用详情页

售卖方式:每个关键词单独报价,按CPT模式售卖

监测能力:支持主流的第三方监测公司,监测、如秒针、尼尔森等。


软件商店-搜索品专

原文链接:https://oppo.juxuan.net/oppo/g/613.html

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