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OPPO广告 x 清华经管年度案例专刊发布
发布时间:2024-02-22浏览次数:11

当前,整个互联网行业正处于这一关键时刻,告别了曾经流量至上的年代,行业焦点正逐渐从单纯追求用户规模扩张,转向经营层面的全方位提升。随着用户规模逐渐接近天花板,传统的单一增长思维显然已经不能满足需求,整个行业迎来一场深刻的思维变革。创新、差异化以及对市场趋势深度的洞察,正在协助企业在这个时刻找到新的机遇。

在市场的关键拐点到来之际,OPPO广告联手清华大学经济管理学院中国工商管理案例中心共同推出2023广告年度案例专刊《长风破浪云帆来》,从这份专刊中,我们发现随着移动终端技术的不断迭代,整个互联网市场面临着挑战与变化/

在专刊中,我们发现游戏行业展示出典型的互联网市场变化特征。多年来的流量红利推动了游戏行业的迅猛增长,然而,当前整个游戏行业正经历用户市场的饱和。

这使得OPPO广告主的经营思维发生了重大的转变,游戏厂商关注的焦点从用户增长转变为用户留存,通过高质量内容和多元化投放增强用户付费意愿。在消费决策方面,游戏品牌必须在适当的时机缩短购买链路,这是低增长时代下的降本增效破解之道。

休闲类游戏:“首发+联运”强曝光,解决获量难题提升转化效率

在游戏行业的发展中,一直以来面临的核心问题是获量难和提升付费难的双重挑战。获量难意味着游戏在市场上获得关注和用户的难度较大,竞争激烈,需要通过巧妙的推广和引人注目的特色来脱颖而出。而提升付费难则暗示着虽然吸引了用户,但将其转化为付费用户的难度同样不小,这需要游戏在用户体验、内容质量和品牌形象等方面持续努力,使用户产生愿意花费的价值感。

游戏行业积极探索解决之道。不仅需要在产品研发阶段注入创新元素,提供引人入胜的游戏体验,还要借助强大的品牌营销策略,通过各类活动和合作,打破传统的获量和付费瓶颈。

比如像休闲类游戏这样的游戏,37手游希望这款游戏可以在市场上破圈,形成标杆级的游戏产品。在这个需求下,企业的营销策略应该尽可能向提升新游认知和找到价值用户靠拢。

买量与联运配合+媒体联调+算法能力+品质产品是此次新游首发成功的关键。OPPO手机广告、37手游和玩咖欢聚三方融合了具体的数据和市场洞察。在明确37手游对前期极速放量的要求后,OPPO广告给出了全链路营销策略。为休闲类OPPO游戏广告制定了从核心用户到兴趣用户、再到泛用户的用户分层触达策略。同时,聚焦于买量效果的优化,以抓取付费用户为首要目标,并通过优化模块算法实现降本增效。

OPPO广告 x 清华经管年度案例专刊发布

在游戏行业案例中,我们看到了由增转存背景下,一系列基于OPPO终端生态的优秀行业营销实践。围绕用户增长与促活,OS生态场景挖掘,长效经营等核心命题,结合不同行业的特性与诉求,这些领先企业与OPPO广告携手展开了深度探索。优秀案例背后是创新的增长思路与经营思考,这将为更多企业的持续增长带来新的想象空间。


原文链接:https://oppo.juxuan.net/oppo/g/636.html

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