这届年轻人，可谓是松弛感拉满。他们开启了盲盒出行、反向旅游、躺平式旅游等新玩法，主打就是一个Chill。面对"十一"多元化出行需求高涨，OPPO广告发挥OS洞察与经营优势，推出「Chill游季」OPPO广告营销指南，助力广告主高效增长。

一、节点洞察“十一"再掀「Chill游」热潮

这届年轻人，可谓是松弛感拉满。他们开启了盲盒出行、反向旅游、躺平式旅游等新玩法，主打就是一个Chill。面对"十一"多元化出行需求高涨，OPPO广告发挥OS洞察与经营优势，推出「Chill游季」营销指南，助力广告主高效增长。

🔆多元化出行需求涌现：

躺平式旅游：主打睡到自然醒，其次才是游玩

盲盒式出行：随机的行程，期待有未知惊喜

反向旅游：不是热门去不起，而是小众更具性价比

在双节效应加持下，自9月中旬起旅游行业热度持续走高。尤其是“十一”抢票节点，出行需求和流量集中释放，OPPO广告营销潜力巨大。

2024年"十一"旅游出行行业流量趋势预估

建议广告主结合OPPO广告营销指南，节前积极策划，储备足量多类型素材，匹配人群和活动，端外抢占获量先机;此外，针对核心用户偏好与服务诉求，动态调整投放策略，让节点效益最大化。

二、OPPO广告后台大数据用户洞察—解析「Chill游」核心人群特征

🔆旅游出行行业用户群体

下载安装了携程、同程等任意一款旅游出行类App的用户OS用户占比59%

🔆旅游出行行业活跃人群

高消费水平人群占比49.1%，主力人群为有钱有闲的18~29岁高线城市居民

性别：比例均衡,男性略高

年龄：18~29岁为集中活跃人群

城市：一线二线用户属性突出

机型：2000元以上中高端占比大

三、OPPO广告后台大数据用户洞察—挖掘「Chill游」核心人群偏好

🔆使用行为：

仅用一款App为主流，但多款使用趋势上升；

近一年，近85%的用户只使用1个App；

2024年H1，使用2个及以上的用户逐渐增多；

🔆高活场景：

OPPO广告六大生态场景联投，可触达90%竞价未触达人群；旅游行业保有量3000万；常规竞价可触达1800万；竞价未触达的1200万中通过生态场景可触90%。

四、OPPO广告OS赋能节前多元化「Chill游」圈取拓量级

🔆终端生态数据优势：

跨设备、多终端的整合数据，还原真实用户意图，辅助营销决策。

跨终端数据；用户流转流失；安启卸；系统设置；位置信息(LBS)；终端行为时序；亮屏/闹钟。

🔆出行决策渠道优势：

95.2%的用户旅游决策及消费发生在移动终端设备上

🔆OS数据能力优势，前置锁定潜在价值用户

基础定向：初筛旅游出行的高兴趣人群，减少无效曝光

DMP人群：结合DMP和有数平台的精准获取高活人群

RTA赋能：结合OPPO广告主自有数据和营销需求，灵活挑量

🔆顺应热潮，全域拉新扩量级

以热门活动、出行折扣、新人福利等内容，全场景多角度刷足存在感，抢占用户心智；

OPPO广告推广结合Nobid与Costcap出价，辅以商店权益，扩大拉新的同时，保持高位的付费转化率。

五、OS赋能节中全域「Chill游」分阶经营提效

🔆OPPO广告端内活动多场景联投，打通「Chill游季」经营链路

种草/直达阵地

服务核心载体

服务直达主阵地

服务营销/提醒阵地

🔆识别阶段服务诉求，提升用户活跃留存

负一屏、全搜、开屏多场景提供个性化出行推荐，无缝唤端，激活沉默用户；

紧随出行节奏，外显内容侧重阶段性需求，全程提升用户服务体验；

主动推送OPUSH、短信，为已安装用户做出行服务提醒，提升OPPO广告推广效率；

🔥【节点洞察】“十一”再掀「Chill游季」热潮

💡【用户洞察】解析「Chill游」核心人群特征

📌【用户洞察】挖掘「Chill游」核心人群偏好

🎉【OS赋能】节前多元化「Chill游」圈取拓量级

🚀【OS赋能】节中全域「Chill游」分阶经营提效

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随着国庆双十一节点的到来，旅游行业迎来了全域流量最高峰，用户在出发前需要在手机APP上做好攻略，因此旅行出游类的APP推广就显得至关重要，OPPO手机自带的应用商店就成了许多广告主APP推广的重地。除此之外，OPPO广告展现形式还有搜索，信息流，首页等等位置。想要进行OPPO广告开户的老板，可以趁国庆来临前期联系巨宣网络官方客服，帮您开通账户辅助运营，快来联系我们吧！