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疑难解答

OPPO广告“动态出价” 正式上线,为CPD转化注入一剂加强针
发布时间:2021-10-16浏览次数:3

成本高、点击少,转化差?OPPOCPD广告到底该如何出价,才能把每一分预算都花在刀刃上,同时实现投放效果的提升?快看,“动态出价”功能来了,它带着增强CPD广告效果的使命来了


“动态出价”功能,结合近期历史广告转化数据以及用户激活行为习惯,智能调整不同用户的出价,来达到优化后端成本的效果


01、功能亮点


a、更省心     流量智能预估,自动获取优质用户


启用“动态出价”功能后,平台将以广告主近期投放的历史数据构建算法模型,智能预估用户转化情况,自动调整价格获取高激活率用户


b、更可控     成本智能调控,提升CPD投放稳定性


启用“动态出价”功能后,平台为广告主智能筛选流量的同时加入智能调控成本策略,为广告主精准调控启动转化成本,提升广告稳定性


c、更便捷     一键提效,操作简单


广告主无需为转化出价制定测试定价策略,无需复杂技术接入,只需在CPD广告的基础上启用“动态出价”功能即可开始稳定CPD广告后端效果


02、功能指引


1)功能入口


在营销平台3.0上,依旧沿用现有OPPO广告投放渠道“自有流量-精选推荐/搜索”入口(搜索富媒体广告暂不生效)


OPPO广告平台的投放渠道有哪些?


2)出价方式


选择CPD,打开“动态出价”开关;在“基础出价”下方,选择“动态出价”,默认关闭;开启后转化类型选项,将自动生成"OS激活"(当前仅支持该转化类型)


OPPO广告的出价方式有哪些?


3)状态查询


可通过推广展示页-广告组,查询“动态出价”开启状态


OPPO广告的动态出价的优势是什么?


03、适用场景与投放技巧


1) 同时投放oCPX和CPD的广告主


① 适用场景


广告主同时投放oCPX和CPD广告时,CPD广告转化效果不稳定会随流量情况而波动,此时可保持oCPX投放不变,直接切换CPD广告为“动态出价”广告,平台直接以历史数据智能出价获取优质流量,帮助广告主稳定整体后端成本


② 投放技巧


广告主可保持CPD广告基础出价不变,直接开启“动态出价”按钮


2)打算投放oCPX-OS激活的广告主


① 适用场景


初次在平台投放oCPX-OS激活时,经常会出现浪费试价成本的情况,可使用“动态出价”广告获取优质流量,计算最优转化出价


② 投放技巧


先期投放CPD广告7 ~ 14天积累转化数据,到期后开启“动态出价”功能,进入稳定转化投放阶段


3)暂无计划接入oCPX回传,且主要获量为CPD的广告主


① 适用场景


单一CPD广告对于广告主存在转化成本、获量情况不稳定,将所有CPD广告切换为“动态出价”广告,以“动态出价”作为常规跑量广告,获取更多高质量流量


② 投放技巧


挑选常规获量CPD广告,根据投放策略适当提升基础出价开启“动态出价”功能,获取更多高质量流量,提升应用整体后端效果


04 、应用案例


某广告主将CPD广告切换为“动态出价”广告后,应用整体激活成本周环比下降20%,实扣激活率增长30%,下载量增长30%,在稳定广告主后端效果的同时,带来了一定的增量


借助OPPO广告平台动态出价后,广告效果如何?


05、常见问题


1) 如何评估“动态出价”广告效果?


“动态出价”功能在CPD广告基础上加入智能获量与成本控制策略,目的为改善CPD广告的后端转化情况,广告主可以以CPD广告作为参照对比启用“动态出价”的转化情况来评估

 

2) “动态出价”广告该如何设置基础出价?


① 对于CPD与oCPX同时投放的广告:前期可保持原出价,启用“动态出价”功能;一周后,可根据获量策略进行单价调整


② 对于投放CPD的广告主:建议原CPD广告付费成本上浮5%-10%出价,通过优质数据构建算法转化数据及智能控价策略;一周后,可根据成本情况进行单价调整;在使用过程中,请勿频繁改价,一天内改价建议不超过2次,幅度不超过20%

原文链接:https://oppo.juxuan.net/oppo/jd/446.html

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