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疑难解答

OPPO搜索广告的展示逻辑和广告位逻辑是怎样的?
发布时间:2021-10-22浏览次数:4

01、广告位逻辑


Q1:商业化广告位如何判断?


1)目前没有明确的广告标识,结合算法混排;搜索混排排序逻辑影响权重:

① 广告ecpm排序,结合资源预估转化效果和出价

② 搜索个性化推荐,结合用户标签和搜索历史行为、已安装状态,推荐个性化广告

③ 用户搜索词和广告的相关性

④ 最终搜索列表综合参考以上权重进行排序并播放广告,混排是自然结果和广告结果按照排序因子进行综合排序


2)精准品牌词依然是自然量,不受影响。


Q2:自然排名也是千人千面吗 ,主要考虑哪些因素。资源标签及分类调整会影响排名吗?

1)是千人千面,会考虑各个用户的习惯、兴趣、下载量等综合排序。

2)标签及分类调整会有一定的影响。

 

在OPPO投放广告的展示逻辑是怎样的?


02、展示位逻辑


Q1:广告搜索排名曝光展示逻辑(联想页、结果页)

1)广告ecpm排序,结合资源预估转化效果和出价。

2)搜索个性化推荐,结合用户标签和搜索历史行为、已安装状态,推荐个性化广告。

3)用户搜索词和广告的相关性。


Q2:搜索联想页和结果页广告位置相同吗,同一个词的联想页和结果页出现的排名完全不一样,为什么?

1)联想页结果页都是混排,没有固定广告位,按照ecpm排序

2)联想页和结果页之间的用户行为不同,进而产生两套不同的算法模型,所以出的排名也不一样


Q3:千人千面除出价ctr其他参考因素有什么?

1)主要有三个因素:ctr、用户标签、相关性。


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