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疑难解答

OPPO搜索广告的关键词怎样设置?
发布时间:2021-10-22浏览次数:43

Q1:基础出价对关键词出价是否有影响?

1)无影响,影响的是单个关键词的价格。


Q2:搜索溢价词出价很高情况下为什么获取不到量级?

1)无曝光的情况:该词本身无搜索量或该词曾经申请过广告禁推

2)有曝光但无量情况:参考搜索转化和出价综合排名,如出价很高获取不到量级,可能ecpm排序仍不占优势,影响因素可能竞品抢量,或者搜索转化过低;可以尝试继续提高出价,产品标签越准对搜索预估效果越准确。


Q3:搜索算法调整之后,竞争力度是否加大?

1)竞价氛围变大。


Q4:搜索提高质量度,除提高出价外还有什么建议吗?

1)优化关键词相关性,分词出价。


OPPO搜索广告的关键词怎样设置?


Q5:搜索词有时候提价,反而量级下降,算法逻辑是必须固定在某一出价才能保证获量,提价或降价都会导致量级下降么?

1)量级变化可能随时受大盘流量、用户搜索行为、竞品抢量等因素影响,正常情况下提价不会导致量级下降。


Q6:之前很多相关性词,量级逐渐减少,且匹配的不相关的词以及长尾词越来越多,相关性越来越弱?

1)可自定义更多相关词。


Q7:日常申请删除关键词,是针对广告层级删除了还是账户删除了?吗申请删除不相关的词后为何这部分词还会反复出现产生消耗?

1)针对广告层级删除。


Q8:系统匹配词是根据什么原理进行匹配,为何账户会出现不相关词突然增多的问题?

1)根据标签、描述、分类、竞品智能匹配。


Q9:媒体建议账户提交关键词数量在多少?

1)无限制,相关词越多获量可能性越大。


Q10:搜索属于用户主动搜索,常理上来说,受流量的影响大吗?

1)所有渠道均受流量影响。


Q11:部分客户对用户细分的很细,比如想定向到2000-5000的小额贷类的用户,除了通过对标这些产品的关键词之外,还有其他措施吗?加上对标这些产品的关键词这种措施真的能起到精准定向吗?

1)搜索新增了定向功能,可以尝试申请使用(内部功能)。


Q12:搜索在调价频率上,是全天稳定一个出价好呢,还是不断随流量变化多次调价好呢?

1)针对不同广告效果不同,可分别尝试。


Q13:客户想测试某一类词的效果或者某一个词包的,除了通过极端的关和开某个词包的计划,还有更好的测试方法吗?

1)搜索新增了定向功能,可以尝试使用(内部功能)。


Q14:某类产品词的品牌词量级忽高忽低,反馈说是用户检索量下降,这个有更进一步的解释吗?以及出现这种情况优化如何调整,是降是涨还是稳定出价?

1)时刻关注品牌词搜索排名,依然存在用户检索,竞品抢量因素。


Q15:搜索提高质量度,除提高出价外还有什么建议吗?

1)优化关键词相关性,分词出价。


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原文链接:https://oppo.juxuan.net/oppo/jd/454.html

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