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疑难解答

游戏行业在OPPO广告投放营销通案
发布时间:2024-03-21浏览次数:18

一、OPPO广告场景介绍


1、分发场景

简介:应用分发也可以叫App分发,其主要功能是方便手机应用的快速准广,例如很多安卓手机内都会有手机的应用商店其实这就是一个分发平台。这种分发平台主要面向的是App的使用者,而不是测试者。OPPO的应用分发业务依托于OPPO手机的应用商店。


基本概况:以软件商店为中心,辐射全系统应用分发场景;广告日活高达3.5亿,日均广告曝光量27.9亿


OPPO分发广告

OPPO分发广告


2、搜索场景

简介:搜索引擎广告(SEA)是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等,确定相关的关键词,撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时,相应的广告就会展示(关键词有多个用户购买时,根据竞价排名原则展示),并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费,无点击不收费.

基本概况:


OPPO搜索广告

OPPO搜索广告


3、信息流场景

简介:OPPO信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。 信息流广告的形式有图片图文、视频等。

基本概况:日均曝光10亿+,大盘CTR: 2%-4%,大盘eCPM: 11-18;聚合OPPO浏览器,视频App,天气,负一屏,锁屏等资源。


媒体浏览器天气视频App锁屏负一屏
曝光量级6-7.2亿1700w-1900w5800w-6400w6500w-7100w3.6亿-4.3亿
CTR1%-1.3%3.5%-4%4.2%-4.6%3.6%-4%0.7%-0.9%
eCPM6.3-7.215-2615-1711-132-5
规格视频、大图、组图、小图
用户画像

主要为70、80、90后,男女比例持平分布在二、三、四线城市用户居多

35-49岁,男性为主要活跃人群

男性居多,集中在30-49岁。分布在一二线城市 

用户年龄分布均匀,35-50岁用户偏多。男性为主,且重点关注社会、教育、科技等资讯

场景特点资讯信息流、突出资讯信息导向视频信息流,聚焦视频内容

品牌导向、用户体验,素质质量高

硬资讯,简单高效信息突出


4、联盟场景

简介:广告联盟通指网络广告联盟,指网络媒体资源组成联盟,通过联盟平台帮助广告主实现广告投放,并进行广告投放数据监测统计,广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。


基本概况:接入媒体数量1.2w+,日均广告请求用户数2e+,日均请求量级50e+,针对OPPO手机设备上的流量出广告,包括应用类媒体和游戏手机设备上的流量,流量规模亿级


OPPO广告联盟场景

OPPO广告联盟场景


二、oCPX产品能力模型


1、oCPX游戏付费ROl:以付费金额为目标跑量,助力客户提量增效

投放业务类型:全场景

oCPX游戏付费ROI投放流程:


OPPO广告oCPX游戏付费ROI投放流程

OPPO广告oCPX游戏付费ROI投放流程


适用客户:对于付费效果有较高要求,且有增量需求的客户

支持流量场景:全场景(需向行业运营申请开通权限)


(1)投放建议

出价方式:注册+付费ROI为主

精准DMP人群包:参考ROI考核设置系数+略高出价

素材:多样性和优秀素材延展方式测试

预算:RO稳定后可适当提高计划预算,避免撞线


(2)优秀案例

案例背景:客户有增量预算,需稳定成本同时保证ROI达标

通过ROI出价方式,突破获量瓶颈,持续贡献稳定转化增量,同时成本、ROI指标稳定达标


某网游类产品基本为ROI广告:消耗占比90%+,游戏付费+游戏付费ROI双目标投放为主

基础定向+机型价格

实际注册+付费均优于目标闻值


OPPO广告某网游类产品基本为ROI广告

OPPO广告某网游类产品基本为ROI广告


某棋牌类产品付费成本下降明显:游戏注册+游戏付费ROI双目标投放

DMP人群包

注册+付费成本双达标


OPPO广告某棋牌类产品付费成本下降明显

OPPO广告某棋牌类产品付费成本下降明显


2、oCPX每次付费: 以单用户每次付费成本为目标跑量,助力客户优化长流付费

投放业务类型:分发

oCPX 游戏每次付费投放流程:


OPPO广告oCPX 游戏每次付费投放流程

OPPO广告oCPX 游戏每次付费投放流程


适用客户:对长线付费效果有较高要求的客户

支持流量场景:全场景(需向行业运营申请开通权限)


(1)功能优势:

单用户付费次数提升,每次付费成本降低,3/7日ROI提升

目标达成率更高、跑量更稳定

单目标出价起量快


(2)出价建议:

付费频次高&付费金额高搭配高出价方式进行设置

付费频次低&付费金额高搭配高出价方式进行设置

付费频次中&付费金额低搭配中出价方式进行设置

付费领次低&付费金额低搭配低出价方式进行设置


(3)优秀案例:

案例背景:客户有增量预算,需稳定长线ROI同时保证成本达标

通过每次付费出价方式,突破获量瓶颈,持续贡献稳定转化增量,同时每次付费成本、首日RO1、3日ROI等指标稳定达标


OPPO广告每次付费成本、首日RO1、3日ROI等指标稳定达标

OPPO广告每次付费成本、首日RO1、3日ROI等指标稳定达标


3、oCPX关键行为: 以用户行为做为优化目标跑量,助力客户提升变现效果

投放业务类型:信息流&联盟

oCPX游戏每次付费投放流程:


OPPO广告oCPX游戏每次付费投放流程

OPPO广告oCPX游戏每次付费投放流程


适用客户:IAA+快应用等拥有多种变现行为客户

支持流量场景:信息流&联盟(需向行业运营申请开通权限)


(1)功能优势:

提升变现效果

提升跑是能力

关键指标更可控


(2)投放节奏:

投放初期,数据摸底

投放中期,多方向测试探寻最优行为

投放后期,专攻优质行为


(3)优秀案例:

案例背景:客户有增量预算,需稳定变现效果提升单用户价值。

通过每次付费出价方式,突破获量瓶领,持续贡献稳定转化增量,同时每次付费成本、首日RO1、3日ROI等指标稳定达标

某休闲竞技产品,将关键行为定义为用户观看广告频次,插屏IPU 5次

关键行为结合底价投放形式,低成本购买高变现质量人群,提升整体变现效率


OPPO广告请求用户ARPU

OPPO广告请求用户ARPU


对标OS激活投放,关键行为广告单用户价值上涨,买量-变现转化漏斗均大幅度提升

请求用户ARPU提升30%,激活用户到广告请求转化率提升20%


三、oCPX提效工具


1、oCPX免一阶段

使用场景:部分转化类型的CVR模型已较为成熟,可按照转化类型+客户行业开放免一阶段功能

功能介绍:针对已开放免一阶的转化类型+客户行业,广告主可在广告组列表,勾选“开启免一阶”。此时该广告组会直接进入二阶段投放


OPPO广告免一阶

OPPO广告免一阶


2、一键起量

使用场景:投放新品,或潜力素材无法起量时使用。可以提升算法模型对广告潜在优质人群识别能力,帮助素材快速获中

功能介绍:需为广告组单独设置一笔起量预算。平台会在6小时内,使用这笔起量预算探索原广告组无法触达的人群在预算范围内尽可能优化模型。


OPPO广告一键起量

OPPO广告一键起量


3、一键继承

使用场景:当新建广告组时,可以使用一键继承功能。如果存在定向/出价/素材均优秀的老广告组,将模拟其投放过程加快算法学习

功能介绍:在营销平台使用“一键继承”。将为新广告组叫配继承的老广告组。利用老广告组投放数据,帮助算法模型学习新广告组的目标人群特征。


OPPO广告一键继承

OPPO广告一键继承


4、自动衍生视频:创意生产,助力优势广告增效

产品能力介绍: 通过平台匹配模板,生成视频新素材将自动插入原广告,所属广告组并开启投放,帮助客户快速获取视频流量。

衍生视频操作路径:广告计划>>广告组>>广告创意>>打开衍生视频开关

衍生视频操作界面:


OPPO广告衍生视频操作界面

OPPO广告衍生视频操作界面


适用客户:使用oCPX投放,有增量需求

支持流量场景:信息流、联盟(需向行业运营审请开通权限)

支持出价类型:OCPX(激活&注册&付费)


(1)产品优势

生成效率言:平台自动生成视频素材,无需广告主手动制作素材,大大降低视领制作成达

自动化投放目免审:行生视频广告从新建到投放都是平台自动化进行的,同时直接免审,复用原广告的打标信息

跑量效果有保证:行生视频广告直接复用原广告冷启动模型,帮助行生广告快速宣过冷启动阶段,从而快速起量


四、平台检测能力


1、OPPO-API产品地图-“对号入座”一秒了解您需要接入哪个文档

重要更新:当前子客户已支持实时数据-付费金额,实时ROI指标查看,实时数据可通过营销平台直接查看


新染色API数据回传APIOmniAPI

使用场景:联运上架的游戏并投放广告,通过新染色API接口,广告带来的用户登陆 (注册) ,及订单流水 (付费) 等染色结果数据。

使用场景:游戏在OPPO投放广告,需回传相关数据(如关键行为,次留,微信小游戏注册等游戏用户数据)做oCPX广告投放

使用场景:类似Marketing-API

搭建自己的“营销平台”支持计划、报表等

数据获取:支持实时或离线,其中实时需延后半小时获取数据。

数据获取:实时回传 (需同步运营对数,对数验证成功后,运营开通白名单投放) 。

数据获取:支持实时或离线,营销平台所有数据 (包括新上线的付费金额和ROI字段)

游戏类型:IAP联运游戏 (内购类)

游戏类型:IAP (内购类)、IAA (变现类)、快游戏

游戏类型:所有在投游戏广告


2、OPPO广告提供多种数据监测方式有效区分广告数据



新染色API数据回传APIOmniAPI
哪些游戏适用?IAP联运上架产品 (内购类)所有在投广告的游戏所有在投广告的游戏
解决什么问题?

广告侧的用户登陆(注册),订单流水 (付费)等染色结果数据

广告点击行为(注册,付费,次留等) 等全链路数据

广告曝光一付费,次留等全链路数据

数据统计口径?平台归因,平台口径为准客户归因,以客户口径为准平台归因,平台口径为准
如何获取使用?

支持实时或离线其中实时需延后半小时获取数据

实时回传,商店开通需一定消耗门槛

支持实时或离线,OPPO广告营销平台包含的所有数据


本文主要介绍了OPPO广告营销场景以及提效工具。OPPO广告营销平台提供了很多提效工具,免一阶、一键起量和一键继承等。OPPO广告营销场景都是手机厂商自带的,像是OPPO浏览器、OPPO视频、OPPO天气、OPPO锁屏等。广告主可以根据自己产品的特点,选择合适的OPPO广告样式。现在OPPO广告开户费用为5000元,想要在OPPO推广的广告主可以联系我们哦!

原文链接:https://oppo.juxuan.net/oppo/jd/742.html

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