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推广案例

家庭教育相关的广告能在OPPO平台投放吗?效果如何?
发布时间:2021-12-21浏览次数:11

OPPO手机广告投放平台怎么样?投放教育相关的广告成效如何,快跟小编一起来看看吧!!!


1、案例背景:家庭教育指导师是指通过教育学、应用心理学、社会家庭学的理论知识,帮助家庭幸福的专业人员,工作自由收入可观,对于想找兼职的已婚人群来说有一定的吸引力。以此为基础实现在OPPO手机推广


2、投放策略制定  


1)受众分析


主要以自由工作的已婚人士为主,年龄分布大概在30-50岁,相对比较广泛,对于家庭主妇、或者保姆这类的人群需求量会比较大


2)考核要求


表单量级150+/天,成本达标情况下,可持续放量


3、创意文案设计  


1)核心卖点


家庭教育指导师严重缺人:趁现在门槛低,抓紧报名,挑战高薪


2)外层设计


① 外层素材以经典大图为主,使用真人和现场照片增加可信度


② 外层文案以“严重缺人”、“高额薪资”来搭配素材吸引用户的点击


4、落地页优化策略  


1)落地页头图简单明了地阐述了该证书可以给用户带来什么,以“易学习”、“易通过”、“易就业”来吸引用户的点击


2)表单以测试的形式来吸引用户填写,表单提交按钮可以体现出快速填写表单提交信息,刺激用户留单的想法


3)从痛点直击用户,基于市场前景和政策等多方面,展示家庭教育指导师的优势,表明考证是择业加薪的选择之一


5、运营成果总结  


1) 投放数据


经过前期账户调整,表单提交量提升4倍,成本稳定达到客户预期


oppo广告表单成交量


2) 运营经验总结


① 多用AB测试方法大胆尝试,不断更迭文案、定向、出价等,使账户更加优质、稳定


② 严格把控出价,原则上不要轻易降低价格,尤其是跑量广告,如果要降价,建议按5%-8%的幅度,一天降价 1 次,最多不超过2次


③ 针对日预算5000+的客户,可新建部分广告,持续培养新的跑量广告, 新广告开启的频率,根据账户情况进行把控;日预算小于5000+的账户,重点观察1-2条跑量广告,待跑量衰退再开启新广告,总之要坚守“培养跑量广告为主,开启新广告为辅”的大原则


④ 广告开启后最好连续时段跑,尽量不要暂停(结合客户要求与具体账户进行调整)


⑤ 多观察账户的消耗数据情况,如果超3小时广告爆光和消耗很少或者基本不动,需要及时关停,以免影响跑量广告的量级。

原文链接:https://oppo.juxuan.net/oppo/oppoanli/476.html

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