暑假额度告急,新学期就这么水灵灵的来了。在“开学装备"需求大涨的同时,教育行业投放要如何让增长状态直接拉满呢?稳住别乱!OPPO广告将全程保驾护航,助力广告主领跑开学季营销。
一、OPPO广告投放平台洞见教育市场趋势,深挖OS增量空间
(1)在线教育市场稳中向好:在市场刚需的催化下2023年开始教育行业的OAU季活回暖明显
(2)OS用户增长潜力大:教育行业拉新和拉活均有较大的空间。
(3)非商店场景渗透率较低:非商店在大盘中约有40%份额,教育行业仅占10%。
(4)人群圈选需精细化:教育行业细分赛道多种多样需求有一定的差异
(5)K12教育用户画像:以年轻父母为主,注重孩子教育且舍得投资。
核心人群 | 教育需求 | 兴趣偏好 |
成为已婚人士,且年轻女性居多 | 孩子集中在7-18岁,小中阶段的需求量大 | 实用工具、短视频、社交软件为用户活跃场景 |
(6)大数据与AI技术赋能:现已有不少K12教育品牌开发了大模型,在线教育将全面迎来“大数据+A1+教育“时代。
二、开学季工具热潮来袭,OPPO广告助力把握机遇
1、增投赛道
K12教育工具类App:作为学生学习、家长和教师辅助教学的好帮手,在开学节点学习工具需求爆发,正是其拓量增投的好时机。
2、投放节奏
①筹备期
8月上旬,为确保冲量活动顺利进行,先行梳理并储备相应的冲量策略
②蓄水期
8月下半旬,开始尝试增量测试,打通投放
③爆发期
9月开学,紧密跟随学期的起止阶段,特别是在开学前的准备阶段一直投至寒假
3、节点对策
(1)机遇
在开学季期间,教育行业广告主如何借势赢取更多的曝光,同时做到稳定提效?
(2)策略
拓宽度:全场景增投,核心挖掘非商店增量
提精度:着力打通投放卡点,精准优化提效
(2)举措
拓宽度:
①非商店多场景渗透
②智能出价助攻拓量
③商店榜单权益支持
提精度:
①超成本模块屏蔽
②Costcap辅助提效
③热词精准靶向用户
(4)目标
①扩大量级 ②降本增效
三、浅深层全方位优化,实现节点量效双收
1、非商店多场景渗透
信息流 | 原 生 | 开屏、激励场景 |
适合采用激活模型进行投放,可 结合三方较好素材以及案例挖掘新鳶挎盧外会点 | 除了联盟外,还覆盖了商店首页等高质量场景, 通过横板大图可以覆盖到该位置 | 适合对前端量级有需求, 并且后端达标/考核放宽的客户 |
2、智能出价助攻拓量
①激活-注册双出价上线:该模型可优化双层成本。它基于激活、注册两个目标,设置目标成本,投放期间模型介入同时智能优化两者成本以达到客户要求。
使用对象:适合于既想浅层获量,又想保障更深链路成本的广告主
投放指引:目前它比较适用于商店场景:建议在做新测试计划时,广告主尽量放宽预期,给予一定的优质流量成本探索空间
②结合Nobid进行投放:Nobid的特点是起量快转化最大化。在固定的预算内,它通过系统自动出价获取,比常规OCPX更多的转化量。
适用对象:在开学季有冲量诉求的广告主建议使用
投放指引:预算与成本正相关,要合理设置预算,才可有效控本
3、商店榜单权益支持
①节点榜单限时上线:8月底,软件商店将上线开学专题热榜,囊括元气学习、元气提效、元气生活等五大垂类应用,广泛推荐给有潜在需求的用户,更好的展示品牌实力和差异化服务,加速为端内引流拉新。
活动时间:8.28-9.8
适用对象:教育行业相关的应用
上榜规则:以投放力度为依据
②商店资源权益拓量:冲量期可按需申请商店权益,拉动关键指标,以提升整体获量竞争力;动态icon、应用下标、高亮一句话,现已接入竞价投放能力。
4、超成本模块屏蔽
在广告有一定增量潜力、但成本高的情况下,可先进行少量降价or放开定向进行调控
成本异常:在超成本20%后算法模型将进行打压
降价自查:前期建议逐步下调5%出价
反馈屏蔽:若后续成本仍持续走高,可以联系平台排查或屏蔽
5、Costcap辅助提效
在有限的预算内,Costcap可以帮助广告主获取更多的高价值用户,优化目标成本。目前它仅支持单出价,对单一目标(例如:激活、注册、付费)成本,有一定的场景要求
6.热词精准靶向用户
搜索行为往往跟用户强需求挂钩,参考以下教育行业的热门关键词,提前针对红海词提价获量,并增加竞争较小但具有潜在市场需求的蓝海词,从而提升后端转化效果。
以上就是给大家介绍的教育行业在OPPO广告投放的开学季营销方案,OPPO广告助力教育行业的广告主实现最大化的增效!!OPPO广告平台通过洞察教育行业市场趋势,分析用户画像发现核心人群以年轻父母为主,注重孩子教育并且舍得投资。所以在OPPO广告平台投放教育行业效果是不错的,有意向的广告主可以拨打巨宣网络热线:4009602809!
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