1、Nobid产品解读

产品介绍

Nobid是一款只需要设置预算，不需要设置OPPO广告出价的产品。可均匀地在一天内或排期内消耗掉全部预算，同时尽可能拿到最大转化数

核心优势

解决起量难题，同时获取最大转化

适用场景

1、冷启动困难场景(如新OPPO广告账户、新素材等)

2、快速拿量场景(如大促活动、首发、老产品扩量等)

3、深度转化场景(深度转化量稀疏，难以获量)

4、稳定获量场景(广告生命周期延长，保证稳定获量)

5、目前已支持所有投放场景(展示优选、OPPO广告信息流、联盟)

6、已支持所有主流oCPX类型(若有新增需求，可找对接的客户运营同学沟通反馈)

7、Nobid目前不支持"率"这类的oCPX类型，后续有计划后及时通知大家

2、Nobid产品投放逻辑

自动分配预算:保持匀速消耗

Nobid广告会贴合大盘实时的流量曲线，做分时段预算消耗目标的最优分配，尽可能匀速地达成每个时段的OPPO广告预算消耗目标。(每个时段的预算≈该时段占全天曝光占比*该计划预算)

[举例】OPPO广告投放时段为6点-24点，预算为18万元，预算消耗目标为1万元/小时，实际消耗会随大盘流量变化而围绕1万元上下波动

自动调控出价:获取最大转化数

Nobid新广告开始投放时，会从低到高探索正好能拿到曝光量的出价，并实时监控消耗速度以便自动调整，若消耗速度较快，则降低出价，反之提高出价

[举例]OPPO广告主考核成本为10元，投放时间为10小时，预算为10万元，消耗目标为1万元/小时。Nobid广告会自动先从尽可能低的出价进行探索，假设探索到出价10元时可获得曝光，由于OPPO广告质量不同，会出现以下几种情况:

按当前消耗速度，每小时消耗大概率会等于1万元，则按原出价持续拿量

按当前消耗速度，每小时消耗大概率会大于1万元，OPPO广告则降低出价以减缓消耗速度

按当前消耗速度，每小时消耗大概率会小于1万元，则提高出价以加快消耗速度

预算和成本正相关

对于同一个OPPO广告计划，预算越大系统出价越高，最终转化成本相应上升，因此需要合理设置预算以控制成本

[举例]预算和成本呈正相关趋势，在相同广告质量的情况下，提升预算会导致计划需提价拿量，从而成本也会上涨;通过合理设置预算，可有效控制OPPO广告成本(以下为示意图)

3、计划搭建建议&case分析

初始预算设置

1、建议从低预算开始探索，避免成本超出。可参考历史非Nobid广告的转化成本，但需确保预算足够完成10个以上的转化量

2、转化成本{<}100，建议设置成本为500-1000

3、转化成本≥100，建议设置5-10个左右转化的预算

计划预算调整

当前每日建议最多修改2次OPPO广告预算，每次调整幅度建议在±30%左右

1、不建议频繁调整预算，会影响转化成本

2、不建议在OPPO广告投放即将结束时调整预算，可设置次日预算或者到次日再调整

3、要是当天中间时段调整预算，例如12点上调预算，剩余时间会加快消耗速度，但当天不会花完上调的所有预算，但预算不再调整，第二天OPPO广告可匀速花完

投放时段设置

建议全天24小时投放(不少于6小时，直播计划除外)。若OPPO广告投放时段过短，预算目标消耗压力较大，易超成本

广告计划条数

1、建议OPPO广告主针对单条计划不断上探预算获量，直到达到预期的拿量与成本的平衡点此后若需进一步获量，可按该预算新增Nobid广告计划(注意广告多样性)，而非在该条广告上加预算，以免影响该条OPPO广告的实际转化成本

2、OPPO广告信息流和联盟场景:1.多计划一定要保持同时在投计划的创意多样性!2.Nobid计划虽然起量快，但OPPO广告素材质量也会影响成本，尽量挑选优质素材

OPPO广告账户操作

视频行业客户

投放oCPX类型:应用内付费

投放时段:全天OPPO广告投放

初始预算:500元

前期预算增长:500-{>}1000-{>}1500-{>}2000-{>}3000

近七日日常操作情况:

9.1预算(元):30000-{>}35000

9.5 预算(元):35000-{>}40000

9.6预算(元):40000-{>}35000

1.前期预算操作:先试探为主，根据成本表现，逐步提升预算

2.测到合适预算后，OPPO广告稳定投放，如果再加预算发现成本超出预期成本，可回滚预算操作

3.当计划预算再加容易超成本，又想继续拓量时候，可以新建OPPO广告计划(新建计划预算设置建议还是逐步探索预算)

工具类客户

投放oCPX类型:回传激活-回传次留

投放时段:OPPO广告全天投放

初始预算:1000元

前期预算增长:1000-{>}2000-{>}3000-{>}5000

后期预算稳定在:50000

近七日日常操作情况:

无操作记录

Nobid计划前期由于预算调整容易产生OPPO广告成本波动，建议多观察获量和成本情况，再提预算;后期预算测试到合适值(成本ok)可以稳定投放OPPO广告

适用场景

电商客户

投放oCPX类型:dp拉活

投放场景:618期间拉活冲量

OPPO广告普通计划预算消耗率:经常会出现预算消耗率低，急需拿量时候，再新建OPPO广告又可能起量慢，影响整体营销节奏

Nobid计划预算消耗情况:从数据表现来看，Nobid计划预算消耗率基本90%，适合需要快速拿量，OPPO广告营销节点保证获量稳定场景

.Nobid成本波动情况(右边坐标轴为成本偏差率指标):整体成本有所波动，不过基本在±20%以内，符合广告主预期成本

游戏客户

投放oCPX类型:游戏付费-游戏ROI1

OPPO广告投放场景:假期拓量，保证预算充分消耗

普通计划预算消耗率:基本在30-40%左右的预算消耗率

·Nobid计划预算消耗率:基本稳定在90%以上

整体成本波动情况，基本满足OPPO广告客户侧需求

4、常见问题Q&A

预算调整操作问题

Q1：头部OPPO广告当日效果优秀，按照需求放量，次日预算建议如何进行调整可以稳定效果以及量级，从而减少空耗概率

A1：预算提升正常情况也会带来成本的上涨，建议平稳提升预算，一般建议预算调整幅度30%左右，提升完后观察OPPO广告1-2天成本变化情况，要是成本ok可以再继续提，找到合适的预算

Q2：预算调整:预算调整按照建议，按照单次标准调整预算，但预算跑完，同步又超出规定预算调整次数该怎么解决

A2：当天预算不宜频繁调整，建议OPPO广告是不超过2次;而且预算调整后会根据当天的跑量速度以及后续时段的流量分配去消耗预算，建议提完预算还是先观察1天成本变化情况，再做OPPO广告预算提升

成本波动操作问题

Q1：在使用过程中发现开启Nobid计划非常容易导致超成本，但是又无法控制，这种情况怎么调整

A1：Nobid计划一般需要先看预算消耗情况:

1、要是OPPO广告预算消耗不完，超成本大概率是获量存在问题，导致计划提价拿量;(可查看定向是否过窄，或反馈客户运营排查获量情况)

2、要是因提高预算导致超成本，建议回退操作，降低预算

3、要是计划调整，预算消耗都正常，但成本波动较大，可以反馈OPPO广告排查模型预估情况

Q2：计划整体波动较大，如出付费之后空耗，但是为了算法模型不可以轻易暂停，最终导致测试不达标，如何减少空耗

A2：计划测试初期1-2天，建议先保证OPPO广告最少预算为多少?浅层10CPA深层5CPA左右的预算先测下，计划会根据获量情况从低到高探索出价，要是2天下来预算消耗无问题，成本还是较高，可以反馈给OPPO广告客户运营排查

Nobid账户抢量问题

Q1：Nobid提升预算后，其他广告的获量会减少，导致整体无增量

A1：不同业务场景存在不同的一些同质化广告过滤项，例如展示OPPO广告优选场景，建议搭建不同定向，或者不同oCPX类型的广告去获量，减少应用去重要是OPPO广告信息流联盟场景，建议搭建不同的素材创意去投放

Q2：在实际使用过程中发现一个OPPO广告账户同时开启Nobid计划和信息流计划，OPPO广告信息流计划基本就不怎么花钱了(之前正常花钱的)，开启Nobid会对账户里正常跑量的广告有挤压吗

A2：OPPO广告信息流场景可以搭建不同的创意素材投放如果存在同OPPO广告账户抢量较为严重，可以在不同的OPPO广告账户下新建Nobid计划