oCPX的定义

oCPX 是一种以转化成本为优化目的，根据单个流量的OPPO广告 点击率 和 转化率 进行智能动态出价的调整，帮助广告主有效控制转化成本，提升OPPO广告投放效率，最终达成目标的工具

oCPX的优势

1、直达OPPO广告投放目标对于关注转化效果的广告主，CPM和CPC都缺乏让广告主表达自己真实目标的途径。而oCPX能够直达OPPO广告投放目标

2、系统智能计算精准预估每一次请求的转化价值，基于算法模型，实现智能出价，提高OPPO广告投放效率

重点oCPX类型一回传激活-次留vs回传激活-次留率

若严格考核次留率，建议选择回传激活-次留率模型进行OPPO广告投放

相同点

支持场景:都支持全流量、展示优选、OPPO广告信息流、联盟算法预估:都预估次留率OPPO广告投放端表达:都表达激活出价和次留出价

不同点

优化目标/系统保障对象:成本和率

效果预期:次留模型的次留成本更低，但对率的保障约束相对弱，当次留成本一定，而激活成本变低时，次留率是下降的。次留率模型对率有强约束，次留率和成本都更高

策略控制:次留率模型，会默认通过丢弃低次留的流量来保障OPPO广告次留率，而次留模型需单独开通该能力;次留模型支持LT7

重点oCPX类型一回传激活-次留+自动优化LT7

目的:在回传激活-次留的基础上，系统通过准确预估用户7日内留存天数，找出高LT7留存用户，帮助OPPO广告主自动优化长留存(LT7)

支持场景:展示优选、联盟

要求:App历史积累10个以上的次留量，并连续14天回传次留、3留、4留、5留、6留、7留

客户OPPO广告投放效果

重点oCPX类型一游戏注册-付费ROI1vs游戏付费-付费ROI1

若严格考核付费ROI1，且更追求稳定，建议选择游戏付费-付费ROI1模型OPPO广告投放

相同点

支持场景:都支持展示优选、OPPO广告信息流、联盟算法预估:都预估付费ROI1，都在展示优选和联盟支持LTV14

OPPO广告投放端表达:都表达付费ROI

不同点

优化目标/系统保障对象:浅层分别保障OPPO广告注册成本和付费成本

重点oCPX类型一游戏注册/付费-付费ROI1+自动优化LTV14

目的:通过帮助广告主计算用户未来14日消费金额，筛选出更高价值的用户，提升后端回收效果

支持场景:【展示优选+联盟】(游戏注册-付费/游戏注册-ROI1/游戏付费-ROI1);【展示优选】(游戏注册-游戏每次付费)

某游戏行业客户OPPO广告投放效果

重点oCPX类型一DP拉活vs回传激活(DP)

若对OPPO广告成本和量级要求严格，而定向相对宽松，建议选择DP拉活

相同点

支持场景:都支持全流量、OPPO广告信息流、联盟转化行为:都是调起App

不同点

定义:DP拉活是点击广告调起App指定页面;回传激活(DP)是有条件的拉活，一般是限制xx天内的首次拉活适用性，DP拉活支持双出价，回传激活OPPO广告(DP)暂不支持

2、未来规划

现有oCPX类型

支持更多场景

1、针对现有OPPO广告场景成本稳定，量级受限的oCPX类型

2、应用内授信支持联盟

3、快应用/小程序付费支持联盟

支持更多竞价策略

1、Nobid能有效帮助OPPO广告客户获得最大转化

2、回传激活-次留率支持Nobid

媒体广告位的算法优化

在现有算法模型的基础上，加入更多广告和用户相关的特征，通过科学训练，实现模型升级。升级后，对流量的预估会更准确，预估OPPO广告达标率得以提升

全天期望成本优化

调控因子考虑对未来消耗和转化的影响，有效缓解超成本问题联盟场景回传激活/回传注册/应用内付费/DP拉活已覆盖，其他OPPO广告场景稳步推进中。实时成本可能上升，请不要立即调出价，而是看全天成本

保率双出价优化

在保障OPPO广告次留率的前提下，提升次留率模型的跑量能力

新增oCPX类型

3、OPPO广告如何投放

素材

选择CTR高、新鲜度高、用户体验优的OPPO广告样式素材，避免对历史素材进行裂变微改

定向

应避免定向过窄导致转化数据积累不足;若在OPPO广告是初次投放某个转化类型，也可复用在其他平台的窄定向，让模型跑得更好

出价

一阶段:可按照已有CPC或者参考同行业其他OPPO广告客户设置一阶段出价，可适当提高出价，以便顺利通过一阶段

二阶段:按照可接受转化成本出价，获量不足时，可考虑提价进入二阶段的要求:应用&快应用(转化量≥10);网页(转化量≥20)。

若担心无法达成，且对成本容忍度较高，可选免一阶

调整建议

oCPX投放期间保证预算充足，全天OPPO广告投放

第一阶段，耐心等待数据积累达到门槛，在数据积累阶段不对出价、定向、创意做大幅修改，如修改幅度过大(5%以上)，建议新建OPPO广告投放

第二阶段，oCPX出价不建议频繁修改，持续优化素材。在一次修改后，请等待转化成本稳定后，再进行下一次修改。建议幅度在±5%以内;出价修改立即生效

如何优化OPPO广告投放效果

1、提高预算

2、调高出价(单次调整幅度5%以内)

3、放宽定向

4、确认预算是否受限及回传是否正常

5、调高出价(单次调整幅度5%以内)

6、放宽OPPO广告定向

7、观察数据，短时间小幅波动属正常

8、调低出价(单次调整幅度5%以内)

9、分析人群，优化定向，提升转化率

10、确认数据回传是否正常

11、采用更浅层的转化类型先积累数据

12、复用效果好的素材和定向标签

4、常见问题

Q:某广告主使用激活-次留双出价，T日下午浅层提价约5%，T+1日激活成本偏高15%~20%，次留成本也同幅度偏高，应如何调整?

A:次留成本和激活成本同幅度偏高，说明次留率相对稳定，符合原来的预期，可适当降低激活出价。另外，OPPO广告需确认T日是否成本低标，导致T+1日策略扶持，从而拉高了实际成本

Q:当双出价的深层转化成本出现波动时，能否按浅层转化成本来跑量，实现稳定OPPO广告投放?

A:双出价的目的是同时保证浅层转化成本和深层转化成本，当深层成本波动大时，不会按浅层的成本去跑，反之亦然

Q: 因人群策略问题，导致表单线索质量出现波动，应如何调整?

A:对不同的OPPO广告定向条件展开测试，分析效果，屏蔽低质量人群

Q: 客户暑假期间成本下降明显，爆R现象频现，虽波动较大但整体达标，长线回收也有小幅提升。不调整定向的前提下，如何稳定游戏首日付费，能否支持推送转化差的人群做剔除?

A:可按照想要的人群逻辑找OPPO广告代理商提人群包挖掘需求，然后进行相应推送

Q: 游戏广告主经常遇到付费不稳定、或付费不稳定但近7天数据达标的情况，如何让付费趋于稳定?

A:游戏付费属于较深层的转化、数据量稀疏，可以考虑减少OPPO广告组数，让付费转化量集中在优质广告组里;另外游戏付费转化回传延迟现象较严重，可尝试Nobid最大转化竞价策略，让跑量更加平稳、成本更加稳定

Q:首日ROI某时段达标，但是后续LTV增长幅度小而不达标，针对这样情况的调优，是否有什么好的策略可供参考?

A:ROI出价，深层的转化建议不要以实时数据进行调整。按天级别的数据进行调整

Q:从非暑期到暑期，客户首日ROI达标稳定，注册成本持续降低，但人均付费率同步下滑，已提出价和剔低质人群，但用户质量仍偏低。在不改变定向的前提下，如何提升引入用户的精准性?

A:暑期流量会更宽泛，可以使用OPPO广告平台较为深层的oCPX类型及功能来做人群初筛，如:自动优化LTV14

Q:ROI系数出价高获量难，出价低则难以保障达成ROI，针对ROI类型，如何保障OPPO广告效果达标与跑量最大化?

A:建议分阶段进行ROI系数设置，在跑量初期可适量降低出价系数获量，后期可根据考核的ROI适当调