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OPPO广告纵横菁英会活动,聚焦用户价值提升,实现共赢增长!
发布时间:2024-09-29浏览次数:6

9月20日,OPPO广告诚邀游戏行业客户在充满魅力的海滨小城山东青岛,召开主题为【浪涌前行 共营增长】的纵横菁英会活动。


此次活动邀请到了OPPO互联网行业销售负责人、OPPO互联网行业客户运营负责人、OPPO互联网游戏行业销售负责人、OPPO互联网IAA品类销售负责人等出席会议,与广告主们共同分享彼此的经营智慧,探讨行业的新趋势、新玩法。在用户增长遭遇瓶颈的当下,OPPO广告聚焦于后端链路提升与创新机遇,旨在通过精细化运营与创新营销手段,来创建一个持续增长的游戏生态环境,实现共赢。


会议开始,OPPO互联网行业销售负责人向到场嘉宾致以诚挚的欢迎。他表示目前行业竞争激烈,三方保持稳固合作发展才能实现共赢,希望通过本次会议能和OPPO广告主一起进行深入交流,倾听合作伙伴的声音,了解大家在实际运营中遇到的痛点与需求,以便于更能精准把握未来服务方向,提供更精准的OPPO广告营销策略,共同提升产品的长期经营效果。


在互联网移动广告投放领域竞争日益激烈的背景下,服务商运营需要更注重提升用户后端价值,包括平台数据分析能力以及运营优化策略等,同时借助OPPO广告平台的优势资源以及技术支持,可以更好的为游戏广告主提供更精细化的运营,相信在双方共同协作努力下,游戏行业能有一番新增长。


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一、看全局 - 游戏盛启,增长有道

根据三方报告显示,OPPO的全球用户数量已突破6.9亿,随着用户规模的增加,意味着OPPO在全球范围内的影响力正在不断扩大,也标志着其互联网服务生态正步入一个多元化发展阶段。在此之下,OPPO构建的软件商店、游戏中心、浏览器等原生媒体矩阵,通过多场景的高效联动,实现了对用户群体的深度覆盖与积极互动,极大地提升了用户体验。


在终端使用场景上,OPPO用户展现出了极高的活跃度与忠诚度。数据显示,用户持机活跃时长较去年同期实现了8.44%的显著增长,而换机时的用户留存率更是高达56.5%,位居国内品牌榜首。这一趋势不仅反映了OPPO产品在用户心中的高度认可与依赖,也体现了其强大的用户粘性,同时为OPPO广告主提供了提升核心竞争力的平台。


OPPO互联网游戏行业销售负责人指出,基于目前庞大的用户基础与多元的终端生态,OPPO广告业务正致力于构建一个以软件、硬件、服务为坚实支撑的全方位平台,旨在为客户提供从用户增长到用户经营的一体化、全链路经营解决方案,助力合作伙伴精准触达目标用户,实现业务的精细化运营与长效增长。


二、付之策 - 全链路营销创新策略

用户规模见顶,数字营销领域正式步入存量竞争的新常态。在这一情况下,企业将战略重心转移到后端链路价值的深度挖掘,以及精细化运营的长效优化上,针对这一需求,OPPO互联网游戏行业销售负责人与OPPO互联网IAA品类销售负责人,分别从IAP和IAA两大不同领域的核心痛点出发,分享了全面的行业洞察并针对核心痛点给出了定制化的解决方案,助力OPPO广告主在存量时代实现精细化运营与长效增长。


1、IAP篇—核心痛点与解决方案

痛点一:获量成本高

⭕解决方案:

通过结合OPPO广告Costcap与Nobid投放功能,实现以更低成本获取更大量级的目的,同时可实现更低成本与更好的ROI,提升获量能力。


痛点二:ROI不达标

⭕解决方案:

深耕算法效果,添加长线LTV扰动提升ROI算法持续达标率;数据能力升级,助力后端回收提升;人群分层竞价,以OPPO广告主最高ROI导向分配预算。


痛点三:获量规模小

⭕解决方案:

算法口径优化,拓宽获量用户池,重视流失用户价值,加强产品获量能力。


2、IAA篇—核心痛点与解决方案

痛点一:产品数量增加产品测新困难

⭕解决方案:

新广告探索流量池配额翻倍,增加粗排通过率,提升OPPO广告成功率,加强识别相似新广告,保障新广告流量分配的公平性,缓解新广告测新压力。


痛点二:用户增长瓶颈如何提升ROI

⭕OPPO广告投放端解决方案:

(1)新增oCPX算法-变现ROI14模型,增加长期LTV数据优化,识别优质用户,延长变现生命周期;

(2)联盟变现ROI1算法由离线预估切为实时预估,预估更精准,助力抓取高价值用户,提高竞争力,帮助广告主及时获量;

(3)政策升级-IAA政策刷新切换主体维度,全量产品均可低门槛补贴,为同主体下新品测试成本兜底。


⭕变现端解决方案:

针对预算来源广告主差异化转化目标,反向赋能变现开发者提高变现转化率。


三、服务专 - 服务能力新升级

随着游戏领域正在经历前所未有的变化,一方面市场巨大,另一方面竞争激烈,用户获取成本不断攀升,针对这些挑战,作为与OPPO广告游戏行业合作多年的核心服务商,凭借在OPPO游戏广告领域得到的深耕经验,今年在OPPO广告投放策略和服务能力方面进行了一系列提升。


1、IAP篇

(1)OPPO广告营销策略升级

营销洞察包括投前的全面解析和明确策略、投中策略升级实现预算迁移和交叉组合策略、服务能力升级实现运营创意服务水平提升以及全链路服务注重投前分析和整体服务。


(2)效果保障

结合OPPO有数、Nobid、Costcap、LTV14等平台功能和模型算法,实现效果保障和提量,如首发消耗规模扩大80%+等。


(3)能力复用与验证

通过不同产品的策略复用,实现整体增量。

2、IAA篇

(1)健康生态主旨

关注高留存、生态建设和优质产品占比提升,瞄准高活跃优质产品,通过多部门协同解决客户痛点。


(2)客户分类优化

成熟客户成熟产品拓盘量,优化效率,潜在客户潜在新品做筛选,充分测试。


【浪涌前行 共营增长】 纵横菁英会的成功落幕,不仅强化了游戏广告主对OPPO广告及代理商的信任与认可,更是搭建了一个信息共享、互动交流的宝贵平台。展望未来,OPPO广告与众多代理服务商将秉承更加坚定的合作共赢精神,为游戏企业创建一个持续增长的终端生态环境,共同推动游戏广告行业的繁荣发展。


OPPO广告针对游戏行业广告主提出IAP及IAA两大解决方案,为未来游戏行业的精细化运营指明方向。OPPO广告展示形式包括:图片,视频,文字等,多样的形式增强了产品对用户的吸引性,您可以根据自己的产品特点选择投放形式。需要了解更多OPPO广告推广内容,赶快联系巨宣网络官方客服吧!

原文链接:https://oppo.juxuan.net/oppo/g/859.html

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