2024年8月22日,OPPO广告携手诚邀游戏行业客户在风景秀丽的福建武夷山召开主题为【经营稳增 问道武夷】的纵横菁英会活动。
此次活动邀请到了OPPO广告负责人与广告主们共同探讨游戏行业在当前复杂多变市场环境中,面临的挑战与机遇。会议聚焦于行业用户增长与经营效率提升,探索创新策略,旨在构建一个更加紧密、高效的合作模式,提升商业转化,实现共赢发展。
在开幕致辞中,OPPO互联网行业销售负责人向到场嘉宾致以诚挚的欢迎。他强调,在快速变化的市场环境中,建立稳固且富有成效的合作关系是实现共赢不可或缺的基石。OPPO广告始终秉持创新理念,致力于为客户提供一系列高效能工具和定制化的解决方案,提升产品的长期运营效能,为合作企业创造更广阔的价值空间。
随着市场的成熟,存量时代的挑战成为行业关键议题,游戏广告运营需更注重用户留存和价值挖掘。为了应对这些挑战,通过全面强化数据分析能力、不断优化用户体验来探索更多合作机会。借助OPPO广告平台的优势资源和技术支持,可以更有效地推广游戏产品。
一、全链路经营方案促增长
随着OPPO手机用户规模的稳步成长,全球用户数量已经突破6.9亿大关,这标志着OPPO在全球范围内的影响力和市场份额正不断扩大。伴随着用户数量的增长,OPPO也在不断提升其终端粘性,通过不断优化用户体验,让用户更加依赖OPPO的产品和服务。
OPPO互联网游戏行业销售负责人强调,依托于这一庞大的用户基底,OPPO广告致力于为客户提供用户增长与用户经营一体化的全链路经营解决方案。这一战略旨在通过软件、硬件和服务三个维度,构建一个完整的生态系统,帮助广告主实现业务的持续增长和用户价值的最大化。
在软件方面,提供OPPO广告投放平台与数据分析工具等,帮助广告主精准定位用户,提高广告效果和转化率;硬件层面,持续推出高品质智能设备,优化用户使用体验,增强品牌忠诚度。服务上,通过提供个性化的客户服务和支持,确保广告主能够高效利用平台资源,实现商业目标。
通过三者协同,OPPO广告不仅能够有效助力广告主拓宽用户边界,更能激发现有用户的活跃潜能,为广告主业务注入持续活力。同时,OPPO广告还积极拥抱技术创新,不断优化服务流程,探索新的合作模式和解决方案,希望以更加灵活的姿态应对市场变化,与合作伙伴共创可持续增长的未来。
二、游戏行业进行OPPO广告营销创新策略
在游戏行业,用户增长遭遇瓶颈的当下,精细化运营与创新营销手段无疑成为破局关键。OPPO广告平台凭借其前瞻性的市场洞察和深厚的技术沉淀,正积极引领游戏营销营销的新一轮变革。通过深入探索IAA与IAP游戏广告领域,不断创新游戏营销玩法,深度挖掘用户价值,精准匹配广告主的投放需求,针对性解决投放痛点,在优化投放、变现及运营三大关键环节,致力于为游戏行业带来全面赋能。
OPPO广告平台持续推动技术创新与策略升级,不仅为游戏广告主提供了强有力的买量变现策略支持,更携手合作伙伴共同探索存量市场中的新增长极。针对IAP和IAA两个领域的不同情况,OPPO互联网游戏行业销售负责人以及OPPO互联网IAA品类销售负责人分别就两大领域分享了深刻的行业洞察与定制化的解决方案,助力广告主精准应对市场挑战。
1、IAP篇:痛点分析和解决方案
痛点一:获量成本高
解决方案:采取“只降成本不降量”的策略,通过平衡最优成本与最大转化来实现成本控制的同时保持足够的用户获取量。
痛点二:ROI不达标
解决方案:通过OPPO广告深浅算法添加长线LTV扰动,以提升整体ROI水平,并确保算法持续达标率的提升。这不仅能够改善短期表现,还能增强长期盈利能力。
痛点三:获量规模小
解决方案:从算法口径优化入手,拓宽获量用户池,特别是要重视流失用户的价值。通过加强产品获量能力,可以有效扩大用户基础,提高市场份额。
2、IAA篇:痛点分析和解决方案
痛点一:产品数量增加带来市场挤压
解决方案:OPPO广告探索新流量池配额翻倍,增加粗排通过率,提升新广告成功率,加强识别相似新广告,保障新广告流量分配的公平性。
痛点二:用户量级增长瓶颈,用户价值如何提升
解决方案:展示优选ROI14类型接入游戏中心流量,开启探索目标核心用户之旅;同时升级算法能力,新增oCPX算法,通过变现ROI14模型,增加长期LTV数据优化,识别优质用户,延长变现生命周期,促进业务增长。
痛点三:高变现价值产品如何转化与提升
解决方案:OPPO广告推出了IAA领航计划2024,全量产品均可低门槛补贴,为同主体下新品测试成本兜底,旨在推动产品质量优化,促进高质量产品触达更多高价值流量。
三、升级服务质量,探索增长机会
在数字营销步入存量竞争的新纪元,代理商们作为OPPO广告平台的重要合作伙伴,凭借其在OPPO广告业务领域的深厚积淀,正积极调整人员架构与服务模式,以应对市场新挑战。游戏业务负责人向与会者介绍了在存量时代下的人员架构与配置升级情况,并深入剖析了如何在当前环境下,通过精细化运营和服务质量升级,为广告主开辟品牌和业务增长的新航道。
针对游戏市场面临的三大核心痛点—高昂的获量成本、难以达成的ROI目标以及有限的获量规模,OPPO广告精心策划了多维度解决方案。
在大网游领域,以“要量要规模”和“要效果”为纲,前者通过轻度转化页配浅层竞价提升量级,后者用硬核元素结合ROI竞价锁定高价值用户;
对于棋牌类游戏,主要联动开发者、OPPO广告平台及数据分析团队,优化留存并运用A/B测试促进量级与留存双增长;
而在IAA领域,则利用头部效应与分节奏验证,增强变现与获量能力。这些策略旨在定制化解决各品类游戏的投放难题,助力开发者与OPPO广告主在市场中脱颖而出,实现业务与市场的双拓展。
未来,OPPO广告将坚定不移地深耕游戏细分市场,依托精准投放与持续优化,为广告主提供更加个性化、高效能的服务,为游戏行业增长赋能。
【经营稳增 问道武夷】纵横菁英会的成功落幕,不仅增强了游戏广告主对OPPO广告与旗下代理商的信心,也提供了一个宝贵的平台,让行业伙伴们的创意和想法在此碰撞,共同绘制未来愿景。展望未来,双方将带着更坚定的信念,坚守“共同成长,本分创新”的价值观,为客户提供更全面优质的服务,合力推动游戏广告行业整体的繁荣与发展。
游戏行业依托OPPO广告强大的人群覆盖率,及平台优势资源与技术方面的支持,为OPPO广告主提供了强有力的变现策略,实现游戏变现有效提量。基于用户基数较为庞大,在OPPO平台投放的行业范围也较广,如:金融、教育、旅游、美食、服饰、医疗等等,想要进行OPPO广告推广的广告主可以联系巨宣网络平台客服,为您提供各个平台广告投放的详细解答!
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